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电商率超60%,拼多多助力百色芒果打造区域品牌

作者:drake | 分类:热点 | 浏览:28 | 日期:2022年08月31日

丰收时节,百色果农在芒果地里开心地采摘芒果,脸上洋溢着收获的喜悦。

芒果是百色人的“心头好”

电商率超60%,拼多多助力百色芒果打造区域品牌

广西百色素有“中国芒果之乡”的美誉,是全国芒果的主产区,全国每10个芒果,就有3个产自百色。据介绍,2021年底,百色芒果种植面积达136万亩,其中投产面积110万亩,产量90万吨,约占全国同期总产量的30%。今年预计产量达到100万吨,仅鲜果产值预计超过55亿元。

百色市田东县的芒果园,满山遍野的芒果树上都挂满了硕大的芒果。

芒果是百色人民致富增收的“一片天”。作为支柱产业之一,当地的芒果产业覆盖45个乡镇、490个行政村。在2021年,仅百色田东一县,便通过芒果产业辐射带动了2700多户、总计超1万名建档立卡户走上了致富路。

夏日酷暑时节,果农“全副武装”地爬上芒果树采摘芒果。

芒果更是百色人的“心头好”,是送礼首选。从小在百色长大的王林锋意识到了商机。他开始通过自己的朋友圈尝试销售芒果,尝到甜头后,还成立了专门的团队,自建供应链体系。

从事农机行业的父亲在当死认识不少果农,一年的时间里,记录了一本笔记本的联系方式。找到优质货源后,王林锋很快在百色当地站稳了脚跟。步入正轨后,他很快意识到,要通过电商平台进行芒果销售:“电商平台能够帮助我们拓展销路、触达更多的消费者,更好地助力百色芒果的销售。”

电商占百色芒果销售的半壁江山

据了解,2015年起,百色建成了市、县、乡、村四级运营服务站点1428个,同时还建立起805个物流配送网点。每年约有10000家企业(商家)通过电商平台销售芒果。数据显示,截至2021年,百色芒果电商率超过60%,电商销售额达46亿元。

芒果园中挂满枝头、等待果农采摘的芒果。何淞荧|摄

王林锋2020年接触拼多多,帮平台商家进行芒果代发。2021年,他自己开店,凭借货源优势,很快在平台上打响了名气,“2个多月销售额做到了2000多万,高峰时期三个店铺挤进芒果类目前五。”

像王林锋一样在拼多多实现爆发的商家并不少。“90后”安徽小伙李恒直播千场,在拼多多积累超百万粉丝,最多一天卖出近百吨芒果。

2017年,到广西百色探亲的李恒看到路边水果摊点,嗅到了商机,便决定做电商销售广西水果。芒果自然是主打商品。熟悉整个流程后,2019年,他在拼多多开店,并于次年开始做直播。与其他商家不同的是,这位“90后”一开始就决心花大力气把直播做好。

“最开始的时候每天直播10个小时。”据李恒介绍,截至目前他的店铺每个月仍然会坚持直播十几场,累计直播次数已经破千场,店铺也成了名副其实的“百万大V”。店铺粉丝带来的订单量占总订单40%,回购率高。

助力百色打造芒果区域品牌

值得一提的是,无论是王林锋还是李恒,这些新农人们思考如何打响百色芒果的品牌。王林锋则在接触拼多多平台两年多的时间里,对自身的定位有了更深入的思考。“我觉得自己的优势不在于开店,而在于供应链。”他认为,希望做更专业的代发,服务好更多的拼多多商家。

新农人们思考的问题与百色芒果发展的路径不谋而合。而今,芒果电商率超过60%的百色,不再停留在电商助力卖货的阶段,而希望借力电商,扩大百色芒果知名度,打造“百色芒果”区域品牌,引导推动百色芒果的高质量发展。

据百色市委农办主任、市农业农村局局长张国革介绍,2022年,百色将重点引进新技术、新设备优化全市芒果产业现状,同时推动全市芒果产业数字化平台建设,促进芒果全产业链“种植、采摘、物流、加工、销售”等各环节资源的全面互联。

这也正是拼多多平台所着力的领域。随着乡村振兴战略的深入实施,“电商+农业”大有可为,广大农村正成为投资的热土、消费的新增长点,众多企业入局发展、抢占先机,不断开拓农产品市场。以农产品起家的拼多多,创立至今已连接1600万农户及近9亿消费者,是国内最大的农产品上行平台。

为了提升农产品附加值与溢价能力、推动产业良性发展、促进农民稳定增收、助力乡村振兴,拼多多还发起了为期一年的“寻鲜中国 多多好农货”项目,该项目以节令为轴,在全国寻找新鲜的当季食材,以尝鲜直播、专区推荐等方式,向平台用户介绍各地的“好农货”,总结梳理农产品品牌建设和保护经验,并择机向更多农产区进行推广。

在“寻鲜中国 多多好农货”项目支持下装车待售的芒果。

采写:南都·湾财社记者 黄培

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